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[休闲话题] 开心网正式推自助广告平台 个人站长也可投放

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发表于 2010-12-15 15:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯科技讯 12月15日消息,国内社交网站开心网近日正式推出了自助广告平台(www.kaixin001.com/promotion ),广告主可以自主发布和管理广告内容,按照地域、年龄、身份等细化特征投放到潜在用户群中,并按效果付费。

此前社交网络龙头Facebook已推出了自助广告系统,来自自助广告系统的收入成为重要收入来源。此次开心网推出自助广告系统也被认为是提高盈利的一个重要手段。


自助广告预算和费用由广告主自己控制

据了解,要使用开心网自助广告服务,首先应该注册成为开心网用户。成为开心网用户后登录自助广告系统即进入创建广告过程。不过,广告主在创建新广告之前要先确认广告账户中有足够的余额,否则可能无法创建广告。


开心网自助广告样式(腾讯科技配图)

内部人士介绍说,一个完整的自助广告包括广告标题,图片,广告推广文字和广告链接4部分。以第三方组件右侧的自助广告样式为例:广告标题长度不超过10个汉字,即20个字符,同时不应小于4个汉字,即8个字符。广告图片应和广告内容足够相关,而不仅仅是吸引眼球。
另外,广告指向的链接页面应与广告主的广告直接相关。广告主的广告链接可以是公司或活动主页,也可以是销售产品描述页面,并且应该在页面的显著位置展示广告主推广的具体内容。


符合广告主筛选条件的人群才会看到相应的广告(腾讯科技配图)

开心网介绍说,自助广告系统采用的是广告定向设置,只有符合广告主筛选条件的人群才会看到相应的广告。广告主可以筛选地区、性别、年龄、身份等人群特征,找到最合适广告的目标人群。

采取预付费方式才能正常投放广告

开心网方面介绍,自助广告系统采取的是预付费方式,广告主需要先在账户中预存一部分费用,才能正常投放广告,开心网只收取广告的每次点击费用(CPC)。广告正常投放时,用户对广告的每次点击,都会从广告主的账户中扣除相应的费用。当广告主账户余额为0时,相应广告将不再展现。

广告主可以设定为广告每天花费的上限额。与最高出价一样,它同样是一个费用范围,实际发生的广告每日费用将被控制在每日预算指定的额度下,不会超过这个预算。如果在广告正常投放的一天的某个时刻,该广告已经达到了每日预算的限额,这个广告不会继续展示,因此也不会有更多的费用产生。

例如,一个每日预算是50元的广告,实际每次点击费用是1.00元,在下午14:00的时侯,该广告已经有了50次点击,花费了50达到了每日预算限额,那么这个广告将不会在接下来的14:01-23:59的时间内展示,直到第二天0:00开始才会继续展示。

此外,开心网方面提供了完善的广告管理功能,广告主可以根据广告的运行情况和广告主投入情况,随时修改广告的最高出价和每日预算。出价或预算修改后,约10-30分钟内生效。

对于正常投放时被暂停的广告,广告主可以随时修改其状态为“投放”,让广告继续投放。如果已暂停的广告有结束时间,且结束时间在广告主修改广告状态为“投放”的时间之前,需要再次修改广告的投放日期,才可以正常投放该广告。

如果广告主不愿意继续投放广告,可以看到页面右上角的“申请退款”按钮。点击“申请退款”,填写广告主银行账户和详细联系信息之后,即可申请余额退款。需要注意的是,广告主的退款将被扣除一定比例的网上充值手续费,视充值方式而定(支付宝:0.5%;网银0.3%)。

此前,开心网副总裁郭巍透露,今年开心网的收入预计将在2.5亿元至3亿元之间。郭巍表示,开心网的主要收入来源包括网络广告、用户增值服务和第三方组件运营等,其中网络广告占总营收的80%左右。此次开心网推出自助广告系统也被认为是扩充盈利的一个重要方式。

据悉,今年以来开心网动作不断,有传闻称将于明年上市。开心网方面透露,明年开心网将重点部署社会化商务模式,组织企业或其他机构利用开心网重塑品牌。此外,还将加大与第三方组件开发者的合作。

来源:腾讯科技
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