老龄化的格莱美能靠Taylor Swift变年轻么？

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　　什么样的音乐人和奖项最能代表这个时代?

　　

　　在美国音乐界的三大奖中，(格莱美奖(Grammy Award)、全美音乐奖(AMA)和公告牌奖(Billboard Music Award))，最权威严肃的就是格莱美——它的地位相当于电影界的奥斯卡，看重的是作品在音乐界甚至娱乐业里的专业性和影响力，而不仅是销量。

　　不过这几年格莱美开始发生变化了。在它的表演嘉宾名单和获奖名单中，出现了越来越多看起来像是刻意迎合年轻的流行偶像——比如经常上头版的话题女王Taylor Swift。

　　去年格莱美最佳年度专辑花落《1989》，让Taylor成为格莱美五十多年历史中第一个两次获得年度最佳专辑奖项的女歌手，同时也是最年轻的获奖歌手。近30年只有英国传奇摇滚乐队U2有过同样荣誉(他们两次获奖相隔18年，而Taylor仅相隔6年)——也因此在网络上掀起了“格莱美究竟该不该把这个奖颁给Taylor”的口水战。

　　

　　左：2010年凭借乡村音乐专辑《Fearless》获得年度专辑;

　　右：2016年凭转型流行乐专辑《1989》获同样奖项

　　如果你认为格莱美这么捧Taylor太出格了，那将在下周日举行的第59届格莱美奖的预告广告片可能会让你更意外。它的主角又是Taylor Swift，配音的文案是去年Taylor获得格莱美“年度最佳专辑”时的获奖感言。

　　这段为年轻女性发声的感言在当时为Taylor Swift赢得了不少好感：“我想对所有的年轻女性说，这世上总有人阻挡你前进的脚步，或是把本来该属于你的成就据为己有。但只要你足够专注、不分心，总有一天你会到达想去的地方。到那时你会发现，是你自己、和那些爱你的人帮助你走到了今天。那会是全世界最棒的感受。”

　　虽然一些专业音乐人疑格莱美为了迎合Taylor的粉丝而有失专业水准，但无论年轻的Taylor Swift是否配得上这样的荣誉，可以肯定的是，Taylor Swift在格莱美上的这段鲜明的女权发言，让格莱美赚足了话题，并赢得了许多年轻粉丝的赞同。

　　在格莱美如此青睐Taylor的背后，其实是格莱美正在面临的转型。

　　一个残酷的现实是格莱美正在流失年轻观众。从2013年，格莱美的观众数就在缓慢下降，直接由2012年的3900多万下降至2016年的2500万。据财富杂志报道，2016年格莱美的收视率仅有7.7，意味着全美18-49岁的观众里，只有7.7%收看了格莱美奖(包括电视和网络渠道)。这个数字从2014年起就在持续下跌。

　　尽管如今格莱美的权威性依旧是美国三大音乐奖中最高的，但与另两个奖项相比，更正统的格莱美的确不那么受年轻观众喜爱了。全美音乐奖由观众票选得出，依仗于粉丝经济;公告牌奖则基于美国公告牌的榜单数据，选出每年最流行的音乐。这两个奖项显然都更具娱乐性。

　　一些年轻的流行音乐人还曾被报道拒绝出席59届格莱美，比如Justin Bieber、Kayne West和Drake。23岁的Justin Bieber的解释是“格莱美与自己不太相关”。

　　因此今年的格莱美宣传主打Taylor Swift，也许是格莱美为了跟上年轻人口味和时代的尝试。在往年的预告宣传上，通常都有不止一个音乐人出现，而且总会有像麦当娜这样重量级、却不再受年轻人喜欢的歌手。而在今年已发布的宣传片中，除了格莱美主持人James Corden在其他短片中客串了一把，Taylor Swift的那段女性平权发言是唯一的主角。

　　“音乐也反映了文化”，格莱美的主办方、美国国家录音协会的首席市场官Evan Greene是这么说的，“我希望格莱美也能够折射过去一年中社会发生的事情。”

　　而这个时代的文化，或许真的不再是正统权威的专业性，而是年轻的意见领袖。