竞争对手网站变化引起排名变动应如何应对

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你的网站并不是互联网上唯一的存在，所以如果某天你突然发现有网站的排名一下跃升到你前面也不用大惊小怪。有成百上千的因素影响着网站在搜索引擎的排名，每个网站也会有成百上千的变化可能，所以互联网也是蝴蝶效应频发之地。一个本来与你完全无关的变化也会戏剧性的影响你在搜索引擎的排名。

        大家都希望能在首页占据一席之地，很多公司和个人都在为之劳心劳力积极奋战。但事实上，你所能掌控的只有那么多。如果你排名下降，也可能不是因为你，而是因为其他人。

        新页面加入

        每一天都会有新的竞争者们加入到争夺搜索结果前几页的争夺战中。每个网站都有大把的页面会去影响搜索结果，这些页面中的一个或多个会在某些地方（内容，质量，链接等）和你的一个或多个页面类似。随着新页面加入互联网，渐渐被搜索引擎收录，也就会有更多的变量因素来影响整体排名。

        大多数新页面最初都不怎样。然而随着它们逐渐获得关注，受欢迎程度增加，链接增加，并且实施正确的优化策略，它们就会影响到你的页面在搜索结果的排名表现。它们不能成功就让你多了更多机会，但若它们获得成功提升则会降低你的成功机率。

        你所竞争的也基本不会只是你业务上的直接竞争对手。网上有林林总总的各种站点，信息资讯类的，公司商业类的，休闲娱乐类，或者是三者结合。但每一个都希望能在搜索结果获得较好的位置，这样一来信息资讯站点也要和公司商业类网站竞争（从排名角度），休闲娱乐站点要打到信息资讯站，公司商业站点则可能被流行的休闲娱乐站点踩死。在这样激烈的竞争中，一切都取决于每个网站的能力，所有网站的页面都指向同样的或者类似的关键词。

        如何应对？

        和这些新竞争者，或者攻势强劲的竞争者战斗的根本是继续完善你的网站。每天添加新的有价值的内容页。给每一款产品或者服务建立有独特信息的专属页面，添加新工具，写更多文章，提供更多办法… … 列举不尽。总之，关键就是，别万别停止提升网站信息价值的工作。

        相关性的提高

        搜索引擎会经常去审核哪些网站或者内容与某个特定搜索请求的最为相关。即便我们有时不能完全认同搜索引擎对此的判断，事实上就是因为种种原因其他站点被认为比你的网站更符合搜索请求。

        这也是搜索营销（SEM 和SEO）需要来做工作的地方。因为符合搜索请求的你所售卖的产品或提供的服务不会自动成为相关性最高的一个。所以，你需要增加你所提供的信息、产品和服务的价值。

        很多业务的进行会卡在网站所选择的销售模式上。事实上人们并不想被卖给东西，很少有人喜欢这种感觉，更多的是愿意“被帮助”。要试着在帮助用户解决问题的同时卖掉自己的东西。

        那么… …

        如何应对？

        售卖东西与否与是否能提供信息不矛盾。如果能让网站在能售卖东西的同时也是一个高质量的信息站点就更好了。要提供最好的用户体验，让你的访问者能获得更多想要的信息。若想让你的网站成为行业翘楚，那么就得让网站成为用户能时常回访的地方。不要因为增加更多页面而迷惑。更多内容页更好，当然内容的质量也很重要。从首页开始着手，小改动也会带来大不同。当然得确定你的每个页面都是有价值的。

        更好的链接

        获得搜索引擎排名的最重要因素之一就是链接。如果你有牛逼又自然的链接档案你就会有良好的开端。但不要以为这样就可以歇口气了。业务竞争需要投入任何时间去做优化，做链接建设。如果给你足够的时间和投入你会突然发现自己处于完全不同的劣势里。

        保持健康链接增长是获得较好搜索结果排名的必要条件。停止链接建设会最终导致你在搜索结果页的位置被其他有高质量持续链接的网站取代。

        如何应对？

        你能做的获取链入的最好的办法就是把目光放在提高网站，服务，产品以及你所提供信息的价值上。做你该做的还不算够，你要做得比其他任何人都好才算。并且你还需要提供大量得免费信息。对用户来说网站得价值越大，你能从其他有质量的站点获得的链接就越多。你不需要专门投入做链接建设计划，但链接建设和社会媒体推广是增加用户和链接的好办法。寻找你提升你曝光几率的机会，想办法进一步完善你已做的工作。

        总结陈词：

        几乎所有网站管理员都会在某个时间发现自己要面对排名下降的问题。可能是因为你自己，可能是因为你的竞争对手，也可能是因为搜索引擎。不管是哪个方面的变化，你都需要找出答案。慌张也无济于事。只是记住，在你搞清楚原因之前不要试图去动手做什么。

        但有一个点你是始终可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起来把网站做好点。也不要担心改进网站所可能带来的负面影响。如果你做的对，确定你所做的改进不是表面功夫，那么你就会是在有利的位置。 建设网站，寻找新的曝光/展示机会，给你用户更多他们想要的。做到这些你就能像专家一样应对排名变化了。